その中心的存在となったのが、この地に本店のある「赤福」。藤波孝夫代議士の親戚の藤屋窓月堂など有志で「内宮門前町再開発会議」を組織し、1988年に「純和風の伊勢らしい建物に立て替えるときは、伊勢市が特別低利で融資する」内容の条例を市に策定させた。
「おかげ横丁」の敷地すべての地下には浄化施設があり、川を汚さないための資本も投下されている。
1933（昭和8）年、地元が国に「大神都特別聖地国営計画に関する意見書」を出し、内務省は1940年の「紀元2600年」から1950年までの10年間で、神宮を「一大聖地」にする計画を立てた。天皇制ファシズムを支えるための一大宗教都市としての威容をつくるのがねらいだった。宇治橋の北250m.ほどの所まで内宮を拡張し、そこにある民家はすべて撤去させようというものだった。路面電車の駅を延ばしてくる計画もあった。しかし、1941年からアジア太平洋戦争と敗戦により、計画はほとんど実行されなかった。
